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产品广告片植入的方式有哪些?

  随着多媒体技术的发展,广告片随处可见,不仅仅是直白的产品广告片,植入式广告片越来越多,一般植入式广告片是在影视剧情、游戏中刻意插入商家产品或标识,以达到潜移默化的宣传效果。百容影视简单总结了产品广告片植入的方式,如下:

  1、台词植入式:比如:2009年春晚小品《五官新说》中:"星期二喝二锅头,星期五喝五粮液,星期六喝金六福,那么,星期四呢?还可以喝四特酒嘛。"这种植入方式通过主人公的台词把产品地位、特性、特征直白地告诉了消费者,很容易得到消费者对品牌的认同。

  2、道具植入式:这种方式是产品作为影视作品中的道具出现,比如:最近文章、马伊琍主演的电视剧《小爸爸》的广告植入,品牌营销与暴力营销的完美结合。日化品、保健品、天猫服装品牌等广告道具植入方式,让人们记忆深刻。

  3、剧情植入式:剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面,如在《疯狂的石头》中,道哥吃着康师傅方便面,给黑皮和小军讲解作战计划;包头拿着谢小盟的相机镜头盖,说:"耐克?耐克也出相机?"而后,镜头迅速摇向尼康相机镜头盖……

  4、场景植入式:即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中,布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画及在影视剧中频繁出现的固定场景、影视剧中剧情需要的道具场景等。

  5、音效植入式:比如周杰伦的《我的地盘》正式中国移动04年的主题曲,即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示,引导受众联想到特定的品牌。

  6、文化植入式:比如《大长今》这是植入营销的最高境界,它植入的不是产品和品牌,而是一种文化,通过文化的渗透,宣扬在其文化背景下的产品。

  7、题材植入式:尽管企业没有明显的推销行为,但起到了非常好的宣传效果。通过一个完整的故事情节,让观众在品味文化大餐的同时,也全面了解了产品及企业,这种植入方式更容易被观众所接受。

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